La stilista Mary Fellowes, coautrice del Libro bianco "Garment Longevity" del BFC

La stilista Mary Fellowes, insieme al British Fashion Council e ad organizzazioni di consulenza, ha recentemente pubblicato un libro bianco sulla moda sostenibile sulla longevità degli indumenti.

Intitolati “Empowering Citizens for Garment Longevity”, gli approfondimenti, sviluppati insieme all’Institute of Positive Fashion di BFC, Vanish e GreenWith Studio (che Fellowes ha lanciato nel 2021), abbracciano lo stato della circolarità della moda, il comportamento dei cittadini e il ruolo della tecnologia e dei dati.

Per GreenWith Studio, Fellowes lavora con competenze in outsourcing per prescrivere soluzioni agili e innovazioni alle PMI su base di condivisione dei ricavi.

Citando quanto appreso nel corso dei suoi 25 anni di carriera editoriale, Fellowes ha affermato: “Se lavori a ritroso, puoi quasi risolvere questo problema aiutando a cambiare la mentalità e il comportamento dei consumatori. Tale richiesta mette quindi pressione sui marchi. Sappiamo tutti che marchi e produttori seguono il denaro. E se il denaro e la domanda cambiano, loro seguiranno”.

Per ragioni simili, motivate dal denaro, la sua carriera di stilista ha incontrato ostacoli nel far sì che la moda sostenibile si fissasse saldamente sul tappeto rosso. Prendendo di mira le politiche di settore e i sistemi di catena di fornitura profondamente radicati, questo ultimo white paper mira a essere il ponte della conoscenza dopo lo scorrimento della carta di credito (dove si stima che il 30% dell'impatto di un indumento si verifica durante l'uso da parte del consumatore, compreso il riciclaggio).

Il rapporto presenta tre mesi di risultati della ricerca. Fa parte di "Building the Roadmap for Change", che è la seconda fase del progetto di punta dell'ecosistema della moda circolare di BFC, di cui Vanish è stato uno dei partner fondatori.

Vanish ha commissionato un gruppo di ricerca indipendente e mirato a attori leader come YouGov e Ipsos per indagare sui comportamenti di riciclaggio e cura dei capi di abbigliamento tra i consumatori nel Regno Unito. La ricerca ha scoperto che le persone stanno rivalutando il modo in cui vivono in un mondo post-COVID-19. Sebbene il pubblico abbia “routine attente e praticate”, l’opportunità di cambiamento è supportata dal fatto che l’84% degli intervistati nel 2022 concorda sul fatto che ha “più senso” prendersi cura dei vestiti piuttosto che acquistarne di nuovi, soprattutto in un contesto in cui il costo della vita è elevato. crisi.

Facendo eco ai punti precedenti, il rapporto invita l'industria ad abbracciare la digitalizzazione, compreso l'uso di codici QR, RFID e simili, per conformarsi al Passaporto Digitale dei Prodotti e allo schema di Responsabilità Estesa del Produttore dell'Unione Europea. Con l’avvicinarsi della scadenza del 2030 per i passaporti digitali, il rapporto afferma che le ragioni che ne impediscono l’adozione includono la “mancanza di risorse” e di conoscenze sull’integrazione.

Secondo un rapporto del 2021 di Blue Bite, sullo stato dei QR, i codici QR sono cresciuti del 96% tra i codici social touchless della pandemia. L'azienda ha creato incentivi QR per Decathlon, L'Oréal, Bulgari e altri.

Fellowes dipinge la tecnologia come “la via d’uscita” dal pensiero negativo. Eon, “Clevercare” di Ginetex, Cicon e Avery Dennison sono state tra le soluzioni di identità digitale profilate. Clevercare di Ginetex utilizza software aziendale e condivisione dei dati sul sito Web di un marchio per consigliare una cura precisa dei capi.

“Il passaporto digitale del prodotto consentirà a qualsiasi marchio o produttore coinvolto in quel pezzo di prodotto, indumento o accessorio di ottenere dati preziosi che guideranno la successiva iterazione del suo design”, ha affermato Fellowes.

Ma un QR da solo non basta. "I marchi vedono le etichette per i prodotti come uno scherzo, i cittadini spesso le ignorano, quindi i marchi devono adattare davvero i design in modo che i vestiti non possano essere danneggiati così facilmente", ha affermato nel rapporto Lewis Shuler, responsabile dell'innovazione presso Alpine Group. “Dobbiamo stare attenti al greenwashing: far durare più a lungo i capi attraverso le informazioni del codice QR. Non lasciare che si trasformi in una storia di marketing. Il codice QR deve dire da dove viene e di cosa è fatto, non solo come prendersene cura”.

L'Institute of Positive Fashion del BFC ha pubblicato un rapporto annuale sui progressi compiuti a novembre e anticipa gli eventi dell'anno a venire.

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