Questa soluzione di identificazione digitale per gli indumenti potrebbe migliorare il ciclo di vita degli indumenti

Il progetto utilizza l'ID digitale per coinvolgere e informare i clienti sulla progettazione e realizzazione dei prodotti, oltre a “guidare” gli articoli verso la circolarità.

La startup Eon per l'identificazione digitale dei prodotti, il marchio di moda Ahluwalia e Microsoft hanno collaborato a Symphony Unlocked, che utilizza l'ID digitale incorporato con le informazioni sui capi di abbigliamento per migliorare l'esperienza del cliente consentendo al tempo stesso una rivendita più semplice e incoraggiando il riciclaggio.

Inserendo un codice QR sulle etichette di cura cucite degli indumenti, la tecnologia fornisce ulteriori informazioni sugli abiti, dalle influenze del design e dai processi utilizzati per la loro realizzazione, alla trasparenza sui materiali, sui certificati di sostenibilità e sulla catena di fornitura.

Priya Ahluwalia, fondatrice e direttrice creativa del suo marchio omonimo, afferma che la collaborazione si collega al suo desiderio di essere consapevole sia dell'ambiente che della società nel suo lavoro: "Vogliamo che le persone si impegnino con la storia di ogni capo, come è stato realizzato, dove da dove proviene e, una volta finito di godersi il pezzo, potergli dare una nuova vita”.

La Product Cloud Platform di Eon è stata sviluppata con il supporto di Microsoft; precedentemente iscritto all'iniziativa Microsoft for Startups, Eon ha utilizzato le tecnologie Microsoft per sviluppare i suoi prodotti, che sono basati sulla piattaforma cloud proprietaria di Microsoft Azure.

Natasha Franck, fondatrice e CEO di Eon, spiega che quando ha iniziato a lavorare con Microsoft si concentrava sulla gestione dei rifiuti. Il focus dell’azienda potrebbe essere cambiato, ma, dice Franck, “ogni pezzo di moda oggi è davvero un futuro stato di spazzatura”.

Incorporare l’ID digitale nei prodotti fin dal loro inizio “può cambiare quello stato futuro”, afferma.

Eon sta lavorando con aziende di moda di diverse dimensioni tra cui Chloe, Coach e H&M, oltre ad Ahluwalia. L’azienda sta anche cercando di espandersi in aree di prodotto come mobili e cosmetici – “o qualsiasi prodotto creato dall’uomo”, afferma.

Progetti come questo potrebbero essere i precursori, ma presto una forma di identità digitale sarà obbligatoria in tutta l’UE.

La Commissione Europea sta attualmente adottando la legislazione sul Passaporto dei Prodotti Digitali, la cui prima attuazione è prevista nel 2027 come parte del Green New Deal dell’UE, che comprende il Regolamento sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) e il Piano d’azione per l’economia circolare (CEAP).

Franck sostiene che “l’economia circolare è davvero la più grande sfida logistica al mondo”.

“Se disponiamo di un ID prodotto su larga scala, saremo in grado di gestire ogni prodotto in modo intelligente, perché non è possibile gestire risorse che non è possibile identificare. Immagina di provare a gestire la logistica di Amazon senza documenti d'identità, giusto?"

Dice che mentre i prodotti sono attualmente gestiti a livello di SKU (unità di stock-keeping), che registra le quantità di un prodotto, “con l’ID digitale ci si sposta su articoli [singoli], quindi tutto diventa un fiocco di neve”. Con un ID univoco, ogni articolo può contenere dati sulla fabbrica in cui è stato prodotto, per registrare quando viene venduto, rivenduto, riciclato o inviato in discarica.

L'intenzione è quella di rendere il prolungamento dell'utilizzo dei prodotti facile quanto l'acquisto iniziale: “Se pensi a quanto abbiamo reso facile acquistare con un clic, ora con un ID digitale alcuni marchi stanno attivando la vendita con un clic”, Franck dice.

Durante la produzione, ogni prodotto ha un codice a barre, "quando quel prodotto viene venduto scompare, e non sai da dove viene quel prodotto, non sai chi lo ha realizzato".

"Non è possibile spostarlo attraverso la rivendita o il riciclo senza tutti i dati per poterlo gestire", afferma, ed è qui che entra in gioco l'ID digitale.

Consente inoltre ai designer di assumersi maggiori responsabilità per i beni che producono, oltre ad aprire opportunità per monetizzare la circolarità. Ciò può aiutare ad affrontare un settore e un modello di business che hanno favorito la sovrapproduzione, sostiene Franck.

È necessario prendere decisioni attente per evitare di memorizzare dati non necessari in un ID digitale, afferma Franck. Gli ID digitali comportano il loro impatto in termini di carbonio, anche se la ricerca dell’UE ha calcolato che l’introduzione dei passaporti digitali avrà un impatto “nominale” rispetto allo spreco di prodotti che eviteranno, afferma.